Яким має бути контент на сайті

Контент — це інформація, через яку відвідувач розуміє, хто ви, що пропонуєте і чому варто звернутися саме до вас. Навіть найсучасніший дизайн або технічно ідеальна розробка сайту не дасть результату, якщо сторінки порожні або наповнені випадковими матеріалами.

Ще на етапі планування варто визначити, який контент потрібен і хто його готуватиме, бо це дозволить швидше запустити проєкт, уникнути затримок під час наповнення та зробити сторінки більш логічними для користувачів.

Далі розглянемо, з чого почати, які матеріали готувати й як зробити контент частиною процесу розробки.

Основні типи контенту на сайті

Контент на сайті — це не лише тексти, а і будь-яка інформація, з якою взаємодіє користувач: від фото й відео до відгуків чи таблиць із характеристиками. Кожен тип матеріалу має свою роль, і варто продумати його ще на етапі, коли ви вирішуєте замовити розробку сайту.

1. Тексти

Основа сприйняття сайту. Вони пояснюють, хто ви, що пропонуєте і чому вам можна довіряти. Головна вимога — логічність і користь для людини. Короткі блоки тексту, чіткі заголовки, списки та зрозумілі формулювання дозволять утримати увагу користувача.

1. Фото та графіка

Зображення мають викликати довіру й передавати атмосферу бренду. Фото товарів мають бути якісними з різних ракурсів, фото послуг — живі приклади робіт, команди або процесів. Якщо ви замовляєте веб-дизайн, дизайнер допоможе підібрати або адаптувати візуальні матеріали під єдиний стиль.

1.  Відео

Короткі ролики швидко пояснюють те, що текстом зайняло б кілька абзаців. Наприклад, демонстрацію продукту, огляд послуг, процес виробництва чи інтерв’ю із засновником. Головне не перевантажувати першу сторінку відеофайлами великого розміру.

1. Відгуки та кейси

Це соціальне підтвердження якості. Вони допомагають користувачам приймати рішення швидше, а сайту — виглядати живим і переконливим.

1. Контактна інформація

Адреса, телефони, месенджери, форма зворотного зв’язку. Цей блок має бути доступним із будь-якої сторінки, щоб користувач не витрачав час на пошук.

Контент як частина розробки

Контент потрібно готувати одночасно з проєктуванням сайту. Якщо цього не зробити, сторінки можуть вийти незбалансованими: дизайнери не знатимуть, скільки тексту чи зображень буде, а розробники — як це правильно розмістити.

Якщо ви обираєте просту розробку веб-сайту на шаблоні, без вашого контенту все одно не обійтись. Ми можемо допомогти сформувати структуру сторінок, підказати, які блоки та тексти потрібні, але наповнення має виходити від вас. Навіть короткий чернетковий варіант — це вже основа. Його можна створити самостійно або за допомогою штучного інтелекту, а ми адаптуємо матеріали під стиль сайту.

З фотографіями ситуація схожа. Часто клієнти мають знімки, зроблені професійно, але не в потрібному розмірі чи форматі. Великі зображення уповільнюють сайт, тому їх потрібно стискати вручну або через плагіни оптимізації. Найкраще ще на етапі зйомки попросити фотографа підготувати окрему папку з версіями для вебу. Якщо власних фото немає, можна використати стокові, але бажано підібрати ті, що виглядають максимально природно.

Коли ви хочете комплексний підхід, коли потрібна розробка разом із контентом, частину роботи можна передати маркетинговій агенції. Вона підготує тексти, фото або навіть відео, щоб сайт виглядав цілісно. 

Якщо ви плануєте замовити індивідуальний макет сайту, дизайнер теж обов’язково має отримати хоча б чернетки текстів.  А красу текстів та фото він зможе створити вже самостійно.

Як підготувати тексти для сайту

Почати варто зі структури. Визначте, які сторінки потрібні: головна, про компанію, каталог, послуги, контакти, блог. Для кожної коротко запишіть, яку інформацію хочете розмістити. Це допоможе дизайнеру одразу продумати логіку блоків і не переробляти макет під час наповнення.

Далі переходьте до текстів. Не обов’язково писати ідеально, достатньо мати чернетки, де зафіксовані основні думки. Ми, як розробники, завжди допоможемо відредагувати їх, але базова інформація має йти від вас. Ви найкраще знаєте свій продукт, і навіть кілька речень від вас дадуть напрямок роботі копірайтера чи дизайнера.

Якщо часу зовсім немає, можна скористатися штучним інтелектом або звернутися до маркетологів. Вони допоможуть швидше створити тексти, які вже під час розробки веб-сайту можна адаптувати під макет.

Також важливо узгодити тексти з дизайнером. Коли ви вирішуєте замовити дизайн сайту, від обсягу тексту залежить, як виглядатимуть блоки. Короткий опис вимагає однієї композиції, а великий розділ — зовсім іншої. Якщо все узгодити заздалегідь, це зекономить час і збереже логіку сторінки.

Нижче міні-алгоритм, який допоможе створити хорошу чернетку тексту для сайту:

1. випишіть ключові тези про продукт, послуги та переваги;
2. розбийте інформацію на частини для кожної сторінки;
3. для головної зробіть короткий вступ і основні переваги;
4. для каталогу підготуйте описи товарів чи послуг;
5. для сторінки «Про нас» згадайте історію, цінності, досвід;
6. після цього відредагуйте тексти й узгодьте їх із дизайнером.

Фото, графіка та відео для сайту

Візуальний контент формує перше враження про компанію. Навіть найкращі тексти не спрацюють, якщо зображення виглядають неякісно або завантажуються надто довго.

Багато клієнтів стикаються з двома проблемами: або фото взагалі немає, або є якісні знімки від фотографа, але вони не підходять для сайту. Великі файли у форматі “для друку” значно сповільнюють завантаження сторінок, через що падає швидкість роботи сайту.

Оптимальний варіант — попросити фотографа одразу підготувати окрему папку з фото у веб-форматі. Якщо своїх знімків немає, можна використати стокові — головне, щоб вони відповідали стилю бренду. Для більшої ефективності варто застосовувати плагіни оптимізації або стискати зображення вручну перед завантаженням.

Дизайнер при розробці макету допоможе підібрати гармонійне поєднання кольорів, фонів і візуальних акцентів. Але найкращий результат буде тоді, коли ви підготуєте власні матеріали, що відображають реальний бізнес: ваші товари, команду, процес роботи.

Як структурувати контент на сторінках сайту

У кожного типу сторінки своя роль. Тому контент має відрізнятися і за змістом, і за тоном. Якщо підготувати його з урахуванням цього, сайт буде зрозумілим і приємним для користувача.

Головна сторінка — це перше враження. Тут варто коротко пояснити, хто ви, що пропонуєте та чому вам можна довіряти. Один абзац про компанію, блок переваг, короткі посилання на основні послуги або товари — цього достатньо.

Каталог чи сторінки послуг мають давати чітку відповідь: що саме ви продаєте або пропонуєте. Добре, коли поруч із описом є фото, характеристики, ціна чи кнопка дії. Людина не повинна шукати, як оформити замовлення або дізнатися вартість.

Сторінка “Про нас” потрібна не для загальних фраз, а щоб показати реальність компанії: хто працює, скільки років досвіду, чим ви відрізняєтесь. Навіть кілька фото команди або робочого процесу зроблять сторінку живою.

Блог або розділ статей — це спосіб ділитися досвідом і покращувати довіру до бренду. Тут доречний простий, зрозумілий тон і практичні поради.

У підсумку важливо, щоб усі тексти й зображення підпорядковувались єдиній логіці: користувач має легко знайти потрібну інформацію, не втрачаючи інтересу після кількох секунд.

Як структурувати контент для сайту

Коли є багато інформації про компанію, послуги, історію чи команду, головне — правильно її впорядкувати. Без структури навіть найкращі тексти виглядають хаотично, а користувачу важко зрозуміти, де шукати потрібне.

Почніть із поділу матеріалів за темами. Все, що стосується компанії в один блок, продукти або послуги — в інший, окремо відкладіть історії клієнтів, відгуки, новини. Потім подумайте, яку інформацію людина має побачити першою, а яку можна залишити на глибших рівнях сайту.

Далі створіть логічну ієрархію. Усі матеріали, що повторюються або перекриваються, потрібно скоротити й залишити лише найкорисніше. Наприклад, якщо одна й та сама фраза зустрічається у кількох текстах, варто залишити її в одному місці та дати посилання замість дублювання.

Корисно візуалізувати структуру у вигляді схеми, дерево розділів. Так легше побачити, які сторінки дублюються або, навпаки, відсутні. Після цього тексти буде простіше розподілити, бо короткі описи підуть у головні блоки, а розгорнуті — у внутрішні сторінки.

І ще одна порада: користувач не читає сайт від початку до кінця, він сканує сторінку. Тому кожен блок має мати короткий заголовок, стислі абзаци й логічні переходи. Так інформація виглядатиме структуровано навіть без складних схем.

Як підтримувати контент актуальним

Сайт не може залишатися незмінним роками. Навіть якщо дизайн і структура продумані, контент із часом застаріває: змінюються ціни, з’являються нові послуги, товари, партнери чи приклади робіт.

Щоб сторінки залишалися корисними, варто раз на кілька місяців переглядати матеріали. Найзручніше робити це під час планових оновлень або обслуговування сайту. Так легше помітити неточності, помилки чи розділи, які потребують розширення.

Тексти й фото не обов’язково переписувати повністю. Іноді достатньо оновити окремі дані: цифри, описи, дати або додати кілька нових кейсів. Якщо регулярно вносити дрібні зміни, сайт завжди виглядатиме живим, а не покинутим.

У підсумку, навіть якщо ви плануєте замовити розробку сайту лише один раз, варто відразу закласти звичку регулярно перевіряти контент. Це проста дія, яка збереже час, імідж і довіру ваших клієнтів.